通过创造我郡的农·水·畜特产品及观光、体育、庆典等新南海郡的形象,活跃展开有关地区商品的营销活动,2002年10月着手开发综合品牌,收敛郡民各阶层的意见,并调查首尔新世界百货商场等大城市消费者的嗜好,经过严谨审议,于2003年6月选定『宝岛』综合品牌,向专利厅申请注册,经过一年审查,2004年7月完成了商标注册。
2007年以iMBC和DONGA DOTCOM、HANKYUNG DOTCOM的700万名会员和国内16岁以上的网友为对象,与从7日至13日为止进行的全国品牌消费者调查一同进行的品牌消费者调查中,‘我爱你,宝岛’在全国自治体品牌中获得46%,得到了最高的支持率,足以表现出了作为最一流品牌的知名度。
综合品牌『宝岛』商标需要得到郡守的承认后才能使用,若擅自使用将抵触商标法。